Title标签SEO：是否应该包含你的品牌关键词？

我们都见过这样的网站，而且我们大多数人在自己的网站上也是这么做的。问题是，在每一个标题中使用我们的品牌/网站名称是否真的有帮助？

样板关键词是什么？样板是指一遍又一遍地使用的标准化的、非唯一的文本。这通常包括行业、产品类别、作者标签和标语等。

样板关键词可能导致你的网站SEO有三个方面的问题：

A. 相关性：不必要的词语会使你的标题变得不那么相关，无论是搜索引擎还是用户。对于搜索引擎来说，这可能意味着排名更低。对于用户来说，这可能导致较少的点击。

B. 唯一性：相同的重复文本的标题，它违背了SEO独特性这一条原则。

C. 长度：样板意味着你在标题中显示其他关键词的空间更小，如果它们超过一定的长度，谷歌就会把它们剪掉。

实验1：从标题中删除样板关键词

我们决定在Moz这里做几个样板实验，看看是否可以通过删除一些重复的标题来提高网站排名和流量。

每次Moz发布一个新的主题为“”白板星期五”的文章，通常会在标题中添加“白板星期五”的关键词。

如果我们把这个从标题中删除会发生什么？

使用A/B测试方法--我们在50%的标题上推出了测试，而其他的50%标题不变--我们从这个实验中看到了惊人的20%的流量提升。

老实说，结果让我们大吃一惊。“白板星期五”是一个很受欢迎的品牌词(我们认为是这样)，但是把这个样板关键词从我们的标题中删除，大大提高了这些页面的流量。

实验2：从标题中删除品牌关键词

那么如果我们从所有标题中删除我们的品牌名称会怎么样呢？

在这个A/B实验中，从50%的标题中删除了“moz”这个词，并测量了结果。

结果，从数据上看，自然流量有4%的下降，为什么会这样呢？不是说删除品牌词较好吗？别急，我们接着往下看。

如何知道删除品牌名称和样板关键词是否能提升你的网站流量呢？你要衡量以下这些因素。

A. 品牌优势：在标题中大品牌名称总是比不知名的品牌关键词表现得更好，例如，亚马逊的品牌认知度会让“亚马逊”这个关键词加入每一个标题中，即使人们没有专门搜索亚马逊。然而，知名度较低的品牌不会带来流量的提升。相反，基于相关性、长度和可点击性，访问次数会减少。

B. 相关性：你的样板、品牌关键词与你的用户搜索的内容相关吗？例如，如果你的网站是关于电视修理，那么样板标题上写着“XXX品牌的电视修理”将比简单地说“XXX品牌”更有意义。

C. 长度：一般情况下，长样板比短样板、品牌词有可能造成更大的危害。长样板可以冲淡你的标题的相关性。因此，如果你编写“购买布拉德的电视，电视修理，高清服务，音频和视觉设备销售在休斯敦，德克萨斯州和周边地区”-你可能需要重新考虑你的样板关键词。

D. 可点击性：有时，样板关键词可以使你的标题更容易被点击，即使它们不是很相关。“销售”、“解决”、“免费”、“2020年”、“新”等词都可能导致点击率(CTR)的上升。

那么如何判断这些词对于自己的网站是否有利呢？确定谷歌站长上这些关键词的URL数量。

在谷歌搜索控制台只需输入样板关键词、品牌关键词，并查看有多少URL接收到包含该关键词的流量。

当我们筛选包含“Moz”品牌名称的关键词时，我们会发现数以千计的排名URL。

由于我们的品牌名称是众多访客查询的一部分，这告诉我们，“Moz”是一个非常强大的品牌，我们会聪明地把它作为标题标签的一部分。

“Moz”也很短，只有3个字符，并不影响标题的长度。

那么，当我们搜索“白板星期五”时会发生什么呢？我们看到一个截然不同的结果，“白板星期五”搜索词的流量只有一到两页。

对于大多数文章来说，这个词根本是不相关的。这不是人们正在寻找的东西，而且这个品牌也不够强大，不足以带来更多的流量。

此外，17个字符过长，这个样板关键词增加了我们的每一个标题的长度，使得相关的文章流量并不好。

想要提升流量的朋友，不妨按照这个方法来测试一下，看看要不要删除自己网站标题中品牌词或者样板关键词。